Parce que le progrès technologique ne peut être une fin en soi et qu'il doit toujours être au service de l'utilisateur, Fujifilm a choisi d'illustrer, par sa communication, cette philosophie par "Aussi sensible que Vous". Cette phrase illustre la volonté d'une marque qui pense que la technologie doit savoir s'effacer derrière le talent du photographe pour être seulement au service de l'émotion qu'il veut traduire. Dans toutes ces activités, Fujifilm conserve une maîtrise totale du développement et de la fabrication, pour continuer à proposer des produits ou services qui répondent parfaitement aux attentes de tous les utilisateurs.